Սա ես եմ… ահա թե ինչպես եմ ես հաղթում:
Սրանք համացանցում հայտնի են, մեմ-անմահացած խոսքերը, որոնք ասել է Հովարդ Ռաթները՝ մոլախաղից կախվածություն ունեցող ոսկերիչը, որը խաղում էր Ադամ Սենդլերը «Չկտրված Ակնեղեն» ֆիլմում:
Սենդլերի ելույթի թեզը ֆիլմում, որն ամենաշատերից մեկն էր սիրելի և քննադատների կողմից ընդունված 2019 թվականի ֆիլմերը պարզ են. Հովարդ Ռաթները ռիսկի է դիմում. նա ամեն ինչ այլ կերպ է անում. նա հաղթում է իր պայմաններով:
Կարելի է արդարացի ասել, որ A24-ը՝ անկախ կինոընկերությունը, որը արտադրել և տարածել է Uncut Gems-ը, կիսում է որոշակի էթոլոգիա Ratner-ի հետ: Արտադրական տունը, մեկնարկել է 2012թ Արդյունաբերության վետերաններ Դանիել Կացը, Դեյվիդ Ֆենկելը և Ջոն Հոջեսը մեծ ժողովրդականություն է վայելել իր փոքր բյուջեի սկզբից ի վեր՝ սխրագործություն, որն իրականացվել է՝ ստեղծելով ամբողջովին, անհամեմատ տարբերվող ապրանքանիշ:
Իհարկե, հանդիսատեսի հատվածներն այսօր տեսնում են «A24» և գիտեն, թե ինչ տեսակի ֆիլմ են նրանք պատրաստվում ստանալ, և երբ ես ասում եմ «տեսակ», ես նկատի չունեմ ժանրը, Գարի Ֆաբեր Նյու Յորքի համալսարանի կինոմարքեթինգի կից պրոֆեսորը In The Know-ին ասել է.
Ինչպես նաև Ratner-ը, A24-ը վերջին ութ տարիների ընթացքում գտել է հաղթելու ավելի քան մի քանի եղանակ: Ընկերության ֆիլմերը հավաքվել են 25 Օսկար մրցանակ անվանակարգերը, այդ թվում լավագույն ֆիլմի հաղթող Moonlight-ի համար 2017թ.-ին: Մինչդեռ 2019-ը մինչ օրս բրենդի ամենամեծ դրամարկղային տարին էր՝ իր ֆիլմերի հետ միասին մոտ 100 միլիոն դոլար — գործիչ, որը պատշաճ կերպով ղեկավարվում է ընկերության Uncut Gems-ի կողմից ամենաբարձր եկամուտը ֆիլմ դեռ.
Այդ հաջողությունը հեռու է եղել սովորական լինելուց: Իր մետեորիկ վերելքի ընթացքում A24-ն օգտագործել է սոցիալական մեդիա, վիրուսային մարքեթինգ, խորամանկ ֆիլմերի ընտրություն և հիպբեաստ ոճի ապրանքներ՝ ստեղծելու բրենդ, որը գերազանցում է կինոթատրոնները, հատկապես երիտասարդ երկրպագուների համար:
փոխարինել եգիպտացորենի օշարակին
Այժմ կան մի քանի ընկերություններ, որոնք շատ լավ են խոսում երիտասարդ հանդիսատեսի հետ՝ Ֆաբերը, ով նույնպես ղեկավարում է Ժամանցային հետազոտություն և շուկայավարում (ERM) , մարքեթինգային խորհրդատվական ընկերությունը, որը նախկինում աշխատել է A24-ի հետ, ասաց. [Gener Z-ի կինոդիտողների համար] A24-ը դարձել է այն ապրանքանիշը, որը նրանք հայտնաբերել են, հավատում են և արմատավորվում, և ավելին, նրանք վստահում են A24-ին իրենց համար բովանդակություն մշակելու համար: Կարծում եմ՝ հենց այդ կապն է նրանց առանձնացնում։
Ֆաբերը հավելեց, որ ամեն կիսամյակ իր ուսանողները գալիս են դասի` բզբզելով նոր A24 ֆիլմի մասին, մի մակարդակ, որը հնարավոր չէր պատկերացնել ընկերության առաջին օրերին:
«Առաջին սոցիալական մեդիայի գովազդային ֆիլմը»
A24-ի առաջին քայլերը կարող էին փոքր լինել, բայց նրանք, անշուշտ, աղմուկ բարձրացրին: 2013 թվականի մարտին ընկերությունը տարածեց իր երրորդ ֆիլմը՝ Spring Breakers, անկախ ֆիլմ, որը պատմում է քոլեջի արձակուրդի մասին, որն ամբողջությամբ խայտառակված էր:
Ֆիլմն ինքնին մեծ հաջողություն ունեցավ՝ ավելի քան վեց անգամ 5 միլիոն դոլար բյուջե դրամարկղում, բայց շատ առումներով A24-ի սոցիալական մեդիայի թիմն էր, որ դուրս եկավ առաջին տեղում:
Ընկերություն գովեստի արժանացավ իր շուկայավարման համար բացման շաբաթավերջին ընդառաջ, որի ընթացքում նա հրապարակեց գլխավոր դերասան Ջեյմս Ֆրանկոյի՝ շուտով վիրուսային լուսանկարը։ ամբողջական բնույթ , ամբողջական հյուսերով, դաջվածքներով և ոսկե ատամներով։
Մի քանի ամիսների ընթացքում A24-ի սոցիալական էջերը դարձան իրենց տեսակի ինտերնետային հայտնի մարդիկ՝ լրատվամիջոցներով և բովանդակության ռազմավարության կայքեր նույն կերպ գովաբանելով իր պատահական, անպատկառ առցանց ներկայությունը:
A24-ը թվիթերում է սրամտություններ, որոնք թույլ կտան չհետևել ձեր մնացած անհամեմատ զվարճալի ընկերներին՝ նրանց համար տեղ ազատելու համար, Gawker’s Defamer կայք գրել է ժամանակին. Նրանք թվիթերում գրում են իրենց ֆիլմերի մասին ամենափոքր սպամի չափաբաժիններով, ինչը ևս մեկ գրավիչ հատկանիշ է:
ինչպես բնական ճանապարհով նվազեցնել ձեռքերի ճարպը
Ֆաբերն ասում է, որ այս բացահայտումը շատ կարևոր էր, քանի որ այն օգնեց ընկերությանը անուն ձեռք բերել՝ չհիմնվելով ավանդական, մեծ բյուջեով գովազդային ռազմավարությունների վրա, որոնց վրա այդքան կախված էին մյուս դիստրիբյուտորները: Փոխարենը, այն կարող է ապավինել Facebook-ի, Twitter-ի և Instagram-ի իր էջերին՝ խթանելու երիտասարդ, կինոմոլուցքների լսարանը, որոնք թաթախված են ինտերնետային մշակույթով:
Վստահ չեմ, որ նրանք բավականաչափ վարկ են ստանում, բայց «Spring Breakers»-ն իսկապես առաջին ֆիլմն էր, որը գովազդվում էր սոցիալական ցանցերում, ասաց նա In The Know-ում: [A24]-ը գտել է սոցիալական ցանցն օգտագործելու միջոց՝ ուղղակիորեն իրենց հաճախորդների հետ խոսելու համար՝ իրենց լեզվով:
«Նրանք ֆիլմեր են վաճառում, այնպես չէ՞»:
A24-ի Twitter-ի հաշիվը կարող էր լինել պաշտամունքի ֆավորիտ, բայց այն ժամանակ նրա թվիթերը բախտ ունեին նույնիսկ մեկ տասնյակից ավելի հավանումներ ստանալու համար: Դա սկսեց փոխվել հաջորդ տարիներին, քանի որ ընկերությունը ձեռնարկեց ավելի մեծ նախագծեր և ավելի մեծ մարքեթինգային հնարքներ:
ձիթապտղի յուղ և կոկոսի յուղ մազերի համար
2015 թվականին A24-ը տարածեց Ex Machina-ը՝ քննադատների կողմից սիրված գիտաֆանտաստիկ թրիլլերը, որը եկավ իր սեփականով: ռոմանտիկ գովազդային արշավ. Օսկար Իսաքի, Ալիսիա Վիկանդերի և Դոմնալ Գլիսոնի մասնակցությամբ ֆիլմի դեբյուտը տեղի ունեցավ Tinder պրոֆիլը Ավայի համար ֆիլմում պատկերված է ինքնագիտակ անդրոիդ Վիկանդերը:
Հաղորդվում է, որ Վինակդերն ինքն է վերահսկել պրոֆիլը` պահպանելով բնավորությունը հարցնում է անկասկած տղամարդկանց հարցեր ֆիլմի երկխոսությունից:
Մեկ տարի էլ չանցած, ընկերությունը կառավարում էր մեկ այլ ամբողջովին կեղծ սոցիալական մեդիա պրոֆիլ՝ այս անգամ դիվային այծի համար: Արշավը, որն օգտագործվում էր «Կախարդը» գերբնական սարսափ ֆիլմի գովազդման համար, պտտվում էր ա Twitter բռնակ Սեւ Ֆիլիպի համար, վախեցնող կենդանու համար, որը դարձավ ա բռնկվող վիրուսային աստղ ֆիլմի թողարկումից առաջ և հետո։
A24 ապրանքանիշը և նրա ավելի ու ավելի հայտնի ֆիլմերը նույնպես սկսում էին դուրս գալ ցանցից: 2010-ականների կեսերին այնպիսի հիթեր, ինչպիսիք են «Ex Machina»-ն, «The Witch»-ը և «Lady Bird»-ը, ծառայում էին որպես հսկայական արձակման հարթակ ընկերության համար: ապրանքների խանութ , որն այժմ վաճառում է գլխարկներ, գուլպաներ, շապիկներ, մոմեր, սուրճի գավաթներ և նույնիսկ շորտեր:
Կարծում եմ, որ ինչ վերաբերում է ստուդիաներին, նրանք հիանալի աշխատանք են կատարել բրենդինգի համար: Նրանք դրան մոտենում են զվարճանքի ճիշտ հավասարակշռությամբ (նրանք ֆիլմեր են վաճառում, այնպես չէ՞) վերաբերմունքի և ծագման, Ֆաբերն ասել է In The Know-ի նամակում:
Այսօր սովորական երեւույթ է, երբ խանութում մի քանի իրեր ամբողջությամբ վաճառվում են, մի միտում, որին, հավանաբար, չեն օգնում նորաձևության համտեսողները: GQ-ի նման ընդգծում է ապրանքանիշի հիանալի, հիպերգազան գրավիչ ապրանքը:
«Նրանք հաստատ այն վայրն են, որտեղ պետք է հիմա լինել»
Իսկ երբ խոսքը գնում է սվագի մասին, նույնիսկ հայտնի մարդիկ են մասնակցում ակցիային: 2020 թվականի սկզբին Ա բարեգործական աճուրդ A24-ի վերջին ֆիլմերի ռեկվիզիտները բարձրացրել են բարձր մակարդակի հայտերի մեծ ալիք, այդ թվում՝ 65,000 դոլար:
Այդ հայտատուներից մեկը Արիանա Գրանդեն էր։ Ըստ Insider-ի՝ ի 26-ամյա փոփ աստղն այնքան տարված էր 2019 թվականին նկարահանված Midsommar սարսափ ֆիլմով, որ հնարավորինս շուտ հաղորդագրություն ուղարկեց ընկերոջը, ում նա առաջարկել էր, ծաղիկներով լի զգեստի վրա, որը Ֆլորենս Պյուգը կրում է ֆիլմում:
լավագույն ֆիթնես ալիքները youtube-ում
Նա նույնպես մենակ չէր. Երգչուհի Հելսին նույնպես, ըստ երևույթին, մտածում էր զգեստի վրա հազարավոր գումարներ ծախսել, նույնիսկ մասին թվիթերում աճուրդին միանալու նրա բուռն ցանկությունը:
Այդպիսի բարձրաստիճան համահեղինակության ստորագրումն ավելին է անում, քան վերնագրերը: Ըստ Faber-ի, բրենդի աճող հայտնիությունը սնուցում է մի տեսակ աղմուկի ցիկլ, որն օգնում է A24-ին շարունակել կառուցել իր կատալոգը:
Բրենդը շատ լավ ճանաչված է երիտասարդ և ծանր կինոդիտողների շրջանում և «ուժի» առումով, որն օգնում է մարքեթինգի ավարտին, ասել է Ֆաբերը: Բայց նաև օգնում է կինոգործիչներին, իմանալով, որ վստահում են ընկերությանը՝ իրենց ֆիլմը հանդիսատեսին հասցնելու հարցում:
Միայն վերջին երեք տարիների ընթացքում A24-ը աշխատել է բոլորի հետ՝ սկսած Ջոնա Հիլլից և Ռոբերտ Պատինսոնից մինչև Գրետա Գերվիգ և Փոլ Շրեյդերը՝ ներգրավելով աստղային ուժի կուլտային բրենդը ինչպես տեսախցիկի առջև, այնպես էլ ետևում:
Նրանք, անկասկած, այժմ այն վայրն են, որտեղ պետք է լինել, Պատինսոնը GQ-ին ասել է 2017թ . Այսինքն, ես պատկերացում չունեմ, թե իրականում ինչ են անում: Նրանք պարզապես դրա վրա են: Նրանք շատ լավ են հասկանում Zeitgeist-ը:
Այս հարաբերությունները, ասում է Ֆաբերը, այն են, ինչը թույլ է տալիս ստուդիային շարունակել զարգացնել իր աներևակայելի ուժեղ ինքնությունը, ապրանքանիշ, որը, ըստ նրա, համեմատելի է դարձել փոփ մշակույթի որոշ ամենահզոր հատկությունների հետ:
Նրանք օգտագործել են իրենց նախկին ֆիլմերը՝ ապրանքանիշը ստեղծելու համար, և այժմ նրանք կարող են օգտագործել այդ ապրանքանիշը՝ իրենց նոր ֆիլմերը հավանություն տալու (և իրենց ապրանքանիշը զարգացնելու համար),- ասել է նա In The Know-ին էլեկտրոնային փոստով: Իհարկե, ամենևին նման չէ այն, ինչ «Երկաթե մարդը» արեց MCU-ի համար [Marvel Cinematic Universe]: Այո, ես պարզապես համեմատեցի A24-ը Marvel-ի հետ:
Իհարկե, կորոնավիրուսի համաճարակը ունի բոլորը, բայց դադարեցվել են կինոարդյունաբերությունը՝ թողնելով բազմաթիվ հարցեր, թե ինչ է անելու A24-ը հաջորդիվ (ընկերությունն ի սկզբանե պատրաստվում էր թողարկել առնվազն վեց ֆիլմ այս տարի): Բայց քանի դեռ բրենդը շարունակում է ծառայել իր երիտասարդ և մոլի հանդիսատեսին ապրանքների, վիրուսային մարքեթինգի և հիպերսպեցիֆիկ ճաշակի միջոցով, Ֆաբերը կարծում է, որ այն կշարունակի բարգավաճել:
վարժություն տնից որովայնի կրճատման համար
Հետաքրքիրն այն է, որ [իմ ուսանողները] A24-ի մասին ավելի շատ խոսում են որպես ընկեր, քան ինչ-որ խոշոր կորպորատիվ կազմակերպություն, որը կարող է բոլորովին անհասկանալի լինել, ասել է նա In The Know-ում: Նրանք հաստատ զգում են, որ կապ ունեն և շահագրգռված են իրենց հաջողության մեջ:
Եթե ձեզ դուր եկավ այս պատմությունը, ստուգեք մեր ցուցակը հինգ ֆիլմ ռասայական անարդարության մասին կարող եք դիտել հենց հիմա:
Ավելին In The Know-ից.
Ինչպես TikTok-ը դարձավ 2020-ի ամենակարևոր երաժշտական հարթակը
Amazon-ի Echo Show 5 տեսազանգի սարքը վաճառվում է ընդամենը 50 դոլարով
Այս 18 դոլար արժողությամբ աչքի քսուքը Amazon-ում մաշկաբանների սիրելին է
Գնորդներն ասում են, որ սա միակ շիճուկն է, որը կարող է կառավարել բոլորին, և դա ընդամենը 25 դոլար է
